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広告用語辞典

モバイル広告の特徴
モバイル広告
 99年に始まったiモードサービスの開始によって、携帯電話はインターネット端末となりました。これは、新たにネット広告メディアが誕生したことを意味します。インターネットに接続できる携帯端末では、パソコンのようにホームページの閲覧やメールのやり取りが可能で、PC用サイトと同様にテキストバナーや画像バナーなどの広告スペースを設けたり、オプトインメールのようなメール広告を配信したりすることが可能です。今現在は、パソコンのように大きなモニターがあるわけでもありませんし、表現できる機能も限られています。しかし、パソコンのインターネットと同様に、エンドユーザーの接触頻度は極めて高く能動的なものであり、画面が小さいだけにかえって表示画面全体に占める広告の割合が大きくなっています。また、メールの開封率はパソコンに比べかなり高いと思われます。

 「モバイル広告」という概念では、携帯電話だけでなく、PDAやカーナビもモバイル端末に含まれますが、現状では圧倒的にブラウザフォン(インターネットで接続できて、ブラウザを搭載してサイトの閲覧が可能な携帯電話)が移動体デバイスの主力なので、事実上「モバイル広告」は「携帯端末向け広告」を意味しています。

iモード,EZウェブ,ボーダフォンライブ!の累計契約数は2004年1月に70,259,200件となってます。

モバイル広告の特徴
モバイル広告の現状
 携帯電話の販売累計はおおよそ7500万台を突破し、その普及率は全人口の5割以上を超え、ネット接続ができる携帯端末は6500万台を突破しました。人口の約半数が携帯電話でのインターネット接続が可能であることが分かります。しかし、携帯電話の所有者がパソコンのユーザー数を超えているにも関わらず、サイトの数や広告市場の数はまだまだ少ないのが現状です。つまり、モバイルユーザーへ向けた広告配信は大いなる可能性を秘めています。

広告の効果
  モバイル広告の特徴は、なんといってもすばやいレスポンスです。PCユーザーに比べ、広告主側の仕掛けに対し、アクティブにすばやく反応を示すユーザーが多いのが特徴です。また、モバイル広告ならではの特徴では、地域配信が可能です。これは、よりターゲットユーザーの絞込みが出来、バナー広告の価値が高くなることを意味しています。
 その為、サイトオーナー様のメリットとしては、普通にバナーを貼っていても、PCバナーに比べクリック率がよかったり、掲載位置や掲載方法により、より多くのクリックを得る事が可能だと思います。
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